H&M Innovation Metaverse Design Story, une collection inspirée par le métavers

Article publié le 8 décembre 2022

Texte : Henri Delebarre. Photos et direction de création : Yann Weber. Tenues : H&M. Talents : Yassin Chekkouh, Michelle Tshibola, Biaziouka, Morgane et Axel. Production et création : Magazine Antidote. Coiffure : Gabriel de Fries. Maquillage : David Lenhardt. Manucure : Ines Ouldkaci. 3D designer : Charles Bedel.

La marque suédoise dévoile aujourd’hui sa collection H&M Innovation Metaverse Design Story, mettant en lumière des techniques et matériaux innovants, développés grâce aux nouvelles technologies et à des processus de production plus responsables. Pour ce huitième drop depuis le lancement de la série de collections H&M Innovation Stories, en avril 2021, ses créateur·rice·s opèrent cette fois-ci une collision entre esthétique cyberpunk et imprimés représentant la nature, via des images satellites de la planète Terre ou de cellules observées au microscope.

Alors que la recherche et le développement de matériaux et de processus de production plus respectueux de l’environnement est aujourd’hui une nécessité absolue, la marque suédoise H&M multiplie les efforts pour participer à la construction d’une industrie de la mode plus vertueuse, durable et respectueuse de l’environnement. Lancé au printemps 2021, sa série de collections H&M Innovation Stories fait office de laboratoire de recherche et concentre toutes les innovations de la marque en matière de design circulaire, dans le but de produire mieux. Qu’il s’agisse de méthodes de teintures plus responsables, d’alternatives aux fibres textiles d’origine animale, de l’utilisation minimale de mélanges de matières, de boutons, de zips, ou de l’usage d’embellissements simples à retirer pour faciliter le recyclage, avec ses collections Innovation Stories, H&M expérimente des processus plus responsables et innovants, dès le moment de la création et également afin de faciliter le recyclage des vêtements au moment de leur fin de vie.
Photo de gauche : Robe asymétrique smockée à effet froissé, sandales gladiateur scintillantes, collier iconique, H&M. Photo de droite : Veste Teddy bear oversize en tissu peluche, hoodie avec perles fantaisie, pantalon en velours, sneakers basses avec ouvertures et bagues, H&M.
« Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à ce qu’il advient d’un vêtement lorsqu’il atteint sa fin de vie, explique Ella Soccorsi, Concept Designer chez H&M. L’utilisation de tissus dont la composition est un mélange de fibres rend le recyclage d’un vêtement beaucoup plus difficile, et il en va de même pour les fermetures éclair, les boutons, les clous, et autres garnitures. Pour cette collection, nous avons utilisé notre Circulator Tool, qui aide les designers à garder la circularité à l’esprit lorsqu’ils conçoivent une pièce. Pour chaque vêtement, on obtient un « score de circularité » et on peut par exemple comparer l’impact des différents procédés d’impression », poursuit-elle.
Disponible à partir du 8 décembre et inspirée par le monde virtuel, qui séduit de plus en plus la mode grâce à ses nombreuses possibilités, la nouvelle collection H&M Innovation Metaverse Design Story intègre ainsi toute une série d’innovations et encourage une mode plus circulaire du design au produit final, à travers des pièces audacieuses par le design et innovantes par leur composition. Certaines vestes de costume, mini-jupes et robes du soir de la collection sont par exemple entièrement brodées de sequins en plastique 100% recyclés à partir de bouteilles, comme le raconte Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor pour H&M. « Obtenir des sequins entièrement recyclés est une étape très importante pour nous. Nos équipes y ont travaillé assidûment pendant des années. » Et Ella Soccorsi de compléter : « Nous avons des standards de qualité très stricts, donc parfois, nous travaillons sur une innovation durable – un biomatériau, par exemple – mais nous sommes contraints d’attendre qu’elle réponde à nos normes de qualité avant de pouvoir l’utiliser dans une collection. C’est un processus de long terme, qui nécessite beaucoup de patience. »
Photo de gauche : Top brodé de perles fantaisie, pantalon évasé avec laçage, sneakers basses avec ouvertures et bijoux d’oreilles, H&M. Photo de droite : Robe volumineuse en tulle, sandales gladiateur scintillantes, collier torsadé, bijou de bras en spirale et bagues, H&M.
Une robe moulante a quant à elle été confectionnée à l’aide d’un processus de découpe qui permet d’éliminer les chutes de tissu, tandis qu’un manteau et une veste en fausse fourrure sont composés du polyester recyclé REPREVE® Our Ocean™, fabriqué à partir de déchets plastiques récupérés dans les océans. H&M met également à profit son programme de collecte de vêtements dans son réseau de boutiques pour les recycler afin de leur offrir une seconde vie. « C’est un processus entièrement circulaire et quelque chose dont nous sommes vraiment fiers », se réjouit Ella Soccorsi.
Alors que les frontières entre le monde réel et le métavers s’estompent, la collection met également en scène des robes et accessoires à l’esthétique futuriste, directement inspirés par les avatars qui habitent le monde digital. Évoquant du métal en fusion, les bracelets, ear-cuffs, bagues et colliers défient ainsi la gravité, une loi naturelle inexistante dans le métavers. En plus de la collection physique, des filtres disponibles sur l’application H&M ont été conçus en collaboration avec l’Institute of Digital Fashion de Londres. Profitant de la liberté offerte par le monde digital, des robes 3D et mouvantes ont ainsi été créées pour habiller le corps de gouttes d’eau, de fleurs aquatiques énigmatiques et phosphorescentes, d’éclairs ou de métal liquide. « Nous voulions offrir à nos client·e·s une expérience unique. Une collection de mode qui pourrait être achetée et portée dans la vraie vie, louée pour une soirée spéciale ou vécue via un filtre en réalité augmentée et téléchargée sur les réseaux sociaux », conclut Ann-Sofie Johansson.
La collection H&M Innovation Metaverse Design Story est disponible à la vente et à la location dans une sélection de boutiques et sur hm.com, à partir du 8 décembre 2022.

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